Como Parametrizar Campanhas

Aprenda tudo sobre a tela de parametrização de campanhas do OneClick Ads

Aprenda como configurar corretamente os parâmetros das suas campanhas para que a IA do OneClick Ads otimize e maximize seus resultados. A parametrização do OneClick Ads funciona como o prompt que você dá no GPT — são esses parâmetros que vão definir o comportamento total da nossa IA para otimização e maximização dos resultados das suas campanhas.

Perfis de Otimização

Os perfis de otimização definem como o OneClick Ads vai pausar e escalar suas campanhas. Você encontra essas opções no bloco de cada campanha, antes de ativar as otimizações.

Comportamento de Pausa

Você tem duas opções de pausa: 1. Pausa Rigorosa Pausa a campanha assim que atingir o CPA definido. É mais rápida e direta. 2. Pausa Flexível (Padrão) Espera um pouco mais antes de pausar. A campanha roda por mais tempo antes de ser interrompida.

Comportamento de Escala

Você tem duas opções de escala: 1. Escala Acelerada Contempla otimizações intraday (hora em hora), com maior frequência, velocidade e agressividade. 2. Escala Conservadora (Padrão) Sem otimização de hora em hora. Os ajustes são mais gradativos e lentos.

Combinações Possíveis

Com essas opções, você tem 4 perfis de otimização possíveis:

Perfil	Pausa	Escala
Perfil 1	Rigorosa	Acelerada
Perfil 2	Rigorosa	Conservadora
Perfil 3	Flexível	Acelerada
Padrão	Flexível	Conservadora

⚠️ IMPORTANTE: Após as primeiras otimizações serem executadas (em média, após 1 hora), o perfil de otimização não pode mais ser alterado. Isso é necessário para não atrapalhar a inteligência da IA. Para testar outro perfil, você precisará criar uma nova campanha.

Onde Definir o Perfil de Otimização

Você pode definir o perfil de otimização em dois níveis:

1. A nível de Campanha

Diretamente no bloco da campanha específica que você deseja configurar.

2. A nível de Conta

Nas Configurações de Conta de Anúncios (ícone de engrenagem). Ao definir aqui, todas as novas campanhas que aparecerem na listagem já virão com esse perfil pré-configurado.

Teste AB para Verificar o Melhor Perfil pra Sua Conta

Se você está na dúvida sobre qual perfil usar, sugerimos o seguinte teste:

Crie uma campanha principal no formato 1x ou 1x3 (consulte o artigo sobre campanhas validadas)
Mantenha essa campanha no modelo padrão (Pausa Flexível + Escala Conservadora)
Replique essa campanha 3 vezes, variando os perfis de otimização em cada uma
Teste os 4 perfis simultaneamente e verifique qual funciona melhor para sua conta, projeto e momento 💡 Dica: Se estiver começando, use o modelo padrão (Pausa Flexível + Escala Conservadora) que já vem configurado.

Campos de Parametrização

Abaixo dos perfis de otimização, você encontra os campos de parametrização. Pense neles como o prompt que você dá à nossa IA: são esses valores que definem o comportamento da inteligência artificial para otimizar e maximizar os resultados da campanha. Cada campo abaixo é explicado em três partes — o que é, o que ele representa para a IA e como definir o valor ideal.

1. Valor de Venda do Produto Anunciado

O que é: o valor de venda do produto que você está anunciando nessa campanha.

O que representa para a IA: é a base que a inteligência usa para avaliar se o investimento em cada estrutura está valendo a pena. Ele também serve de referência para os avisos do campo de custo por conversão (veja a seção seguinte) e para o cálculo de ROAS, quando essa otimização está ativa.

Como definir:

Infoproduto: coloque o valor exato do produto (ex.: R$ 300).
E-commerce: coloque o ticket médio da sua loja ou do produto anunciado (ex.: R$ 240).
Campanhas de Geração de Leads: este campo não aparece — campanhas de leads são otimizadas pelo custo por lead, não pelo valor de venda.

💡 E se existem vários kits e preços? Use o ticket médio da loja (a média do seu e-commerce/plataforma), obtido no seu sistema de vendas (Shopify, Tray, etc.). A configuração é baseada no valor médio real de pedidos — não no maior ou no menor kit isoladamente.

2. Custo por Conversão para Pausar (Conjunto de Anúncios)

O que é: o principal parâmetro de otimização do OneClick Ads — o seu stop loss. É o custo máximo que você aceita pagar por uma conversão (ou por um lead, em campanhas de geração de leads).

O que representa para a IA: esse valor define três faixas de comportamento que orientam todas as decisões da inteligência:

Custo Ideal (até 80% do valor): enquanto o custo por conversão estiver até ~80% do que você definiu, a IA entende que há margem e aumenta o orçamento (escala) para capturar mais resultado.
Faixa de manutenção (entre 80% e 100%): o investimento é mantido, pois a estrutura está performando dentro do aceitável.
Acima de 100%: a estrutura é pausada para proteger seu investimento.

ℹ️ Importante — fase de aprendizado: para coletar dados e seguir as melhores práticas da Meta Ads, a IA pode extrapolar esse limite nas primeiras 7 conversões de um conjunto, tolerando um custo de até ~1,6× o valor definido antes de pausar. Isso evita pausas precoces antes de a Meta encontrar o público ideal. A partir da 7ª conversão, a pausa passa a respeitar o valor que você inseriu.

Como definir (boas práticas):

Verifique a média de CPA da sua conta nos últimos 30 dias para esse produto/tipo de campanha.
Acrescente cerca de 25% a 30% sobre essa média.
Use esse valor como Custo por Conversão para Pausar.

Exemplo prático:

Média de CPA nos últimos 30 dias: R$ 100.
Cálculo: R$ 100 + 25% = R$ 125.
Coloque R$ 125 como Custo por Conversão para Pausar.

Por que fazer isso? Ao definir R$ 125, você dá à IA margem para escalar: o Custo Ideal de trabalho fica em torno de R$ 100 (80% de R$ 125), e a inteligência maximiza as estruturas que estão bem mais baratas que o teto, pausando apenas o que ultrapassa R$ 125.

⚠️ Não defina um valor baixo demais. A nossa IA é precisa e vai pausar exatamente na faixa que você definir. Um CPA máximo abaixo do viável para o seu funil gera pausas por proteção com muito mais frequência e sufoca a campanha antes de ela aprender. Como referência, a plataforma avisa quando o valor é menor que 1/4 do ticket médio (“valor inserido baixo, a campanha pode não ter resultado”).

⚠️ Não defina um valor acima do ticket médio. Pagar por conversão mais do que o produto vale inviabiliza o retorno. A plataforma também avisa quando o custo por conversão informado é maior que o Valor de Venda.

💡 Em testes, quando você precisa de mais amostragem, é aceitável definir um CPA máximo um pouco mais alto para permitir mais volume antes de pausar — e reduzir depois, conforme entende como o OneClick Ads trabalha na sua operação.

Exemplo (produto barato, CPA aceitável maior): se o produto custa R$ 19, mas o CPA máximo aceitável é R$ 55, configure: Valor de Venda = R$ 19 e Custo por Conversão para Pausar = R$ 55. O sistema mede a performance com base no valor do produto e respeita o limite de CPA informado para as decisões de pausa.

3. Otimização por Retorno sobre Investimento (ROAS)

O que é: uma forma alternativa de otimizar. Em vez de pausar pelo custo por conversão (CPA), a IA passa a pausar pelo retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS). Marque o checkbox “Otimizar por ROAS” e o campo de custo dá lugar a “ROAS mínimo para PAUSAR os anúncios”.

O que representa para a IA: o ROAS mínimo é o piso de retorno aceitável. Estruturas com ROAS acima do valor continuam rodando e podem ser escaladas; estruturas com ROAS abaixo do valor são pausadas para proteger o retorno.

Como definir:

Informe o múltiplo de retorno que você almeja para o projeto (valor mínimo aceito: 0,1).
Exemplo: para um ROAS alvo de 3,5x, coloque 3.5. Campanhas com ROAS acima de 3,5 seguem ativas; abaixo disso, são pausadas.

Quando usar cada otimização:

Otimização por CPA: ideal para infoprodutos e produtos com valor fechado/definido.
Otimização por ROAS: ideal para e-commerces e operações onde o retorno sobre investimento é a métrica principal.

📌 Observações importantes:

A otimização por ROAS é válida apenas para campanhas de vendas (não aparece em campanhas de geração de leads).
CPA e ROAS são mutuamente exclusivos: ao ativar o ROAS, o campo de CPA é desativado, e vice-versa.
Assim como o perfil de otimização, a escolha entre CPA e ROAS não pode ser alterada após as primeiras otimizações da campanha.

4. Orçamento Diário Máximo

Este é o campo que mais gera dúvidas, então vale entendê-lo com calma.

O que é: o teto de escala da campanha — o valor diário máximo que a IA está autorizada a alcançar quando a performance está boa.

O que ele NÃO é: ele não é o orçamento inicial da campanha. O orçamento de partida continua sendo o que você definiu na Meta. O Orçamento Diário Máximo é apenas o limite até onde a IA pode subir esse orçamento ao escalar. Em outras palavras: a campanha começa no orçamento configurado na Meta e, conforme converte barato (abaixo do Custo Ideal), a inteligência aumenta o orçamento dia após dia — mas nunca acima desse teto.

O que representa para a IA:

A IA só escala uma estrutura até esse valor. Se uma escala (inclusive a escala intraday, de hora em hora) ultrapassar o teto, a inteligência corrige automaticamente o orçamento de volta para o limite que você definiu.
Se você reduzir o teto depois de uma escala já ter acontecido, a IA também ajusta o orçamento para respeitar o novo valor.
Valor mínimo aceito: R$ 7.

Onde ele se aplica (ABO vs CBO): o OneClick Ads identifica automaticamente o tipo de campanha criada na Meta e ajusta o campo:

Campanha ABO: aparece como “Orçamento Diário Máximo por Conjunto (ABO)” — o teto vale para cada conjunto de anúncios individualmente.
Campanha CBO: aparece como “Orçamento Diário Máximo da Campanha (CBO)” — o teto vale para a campanha como um todo.

Como definir (boas práticas):

Defina o máximo que faz sentido investir por dia naquela estrutura quando ela está performando bem. Ex.: se R$ 300/dia por conjunto é o limite saudável da sua operação, use R$ 300.
Pense no teto como uma trava de segurança contra escalas agressivas, não como uma meta. A IA só chega lá se a performance justificar.
Se você já definiu um Limite de Investimento Mensal na conta (veja abaixo), normalmente não precisa preencher o teto por campanha — ele se torna opcional, e a conta inteira passa a respeitar o teto mensal.

Escala Ilimitada vs Escala Limitada

O preenchimento (ou não) do Orçamento Diário Máximo define dois modos de escala:

Escala Limitada

Defina um valor no Orçamento Diário Máximo (ex.: R$ 300). A estrutura não ultrapassará esse orçamento diário, mesmo com performance excelente. Use quando quiser controle rígido do investimento por campanha/conjunto.

Escala Ilimitada

Marque a opção “Escala Ilimitada” (ou deixe o teto em branco quando há limite mensal na conta). A IA pode escalar o orçamento sem um teto fixo por campanha, de acordo com a performance — sempre respeitando o limite mensal da conta, se houver.

⚠️ Ao ativar a Escala Ilimitada, a inteligência pode aumentar o orçamento diário significativamente com base na performance. Use quando seu objetivo é máxima escala e você confia no limite mensal da conta como proteção.

💡 Gestão inteligente de verba: se uma campanha for pausada por baixa performance, o orçamento é liberado automaticamente para outras campanhas que estão performando bem. Essa redistribuição acontece de forma inteligente entre todas as campanhas da conta.

Limite de Investimento Mensal da Conta

Nas Configurações de Conta de Anúncios (ícone de engrenagem), você pode definir um limite de investimento mensal — o teto de gasto da conta inteira no mês.

Exemplo:

Limite mensal: R$ 30.000.
Isso equivale a aproximadamente R$ 1.000/dia de investimento máximo.

Vantagem: ao definir esse limite, o Orçamento Diário Máximo de cada campanha se torna opcional. A IA escala o que estiver barato em toda a conta, respeitando o teto mensal — sem você precisar configurar um teto campanha por campanha.

Como os dois limites se relacionam:

Com limite mensal definido: a Escala Ilimitada fica disponível por padrão; o teto diário por campanha vira opcional (marque “Definir Orçamento Diário Máximo” só se quiser um teto específico para aquela campanha).
Sem limite mensal definido: para se proteger, você precisa definir um Orçamento Diário Máximo em cada campanha ou assumir explicitamente a Escala Ilimitada.

Resumo: Passo a Passo da Parametrização

Escolha o Perfil de Otimização (Pausa + Escala) ou mantenha o padrão.
Informe o Valor de Venda do produto ou ticket médio.
Defina o Custo por Conversão para Pausar (média dos últimos 30 dias + 25% a 30%) — ou ative o ROAS mínimo.
Configure o Orçamento Diário Máximo (teto de escala) ou deixe-o ilimitado, se tiver um limite mensal definido na conta.
Clique em Otimizar (botão verde) para ativar as otimizações.

Boas Práticas

Se está começando, use o modelo padrão (Pausa Flexível + Escala Conservadora).
Faça testes AB com os 4 perfis para descobrir o ideal para sua operação.
Nunca defina o Custo por Conversão para Pausar muito baixo (nem abaixo de 1/4 do ticket médio) — isso causa pausas prematuras. E nunca acima do Valor de Venda.
Lembre-se do funcionamento em faixas: a IA escala até ~80% do custo definido, mantém entre 80% e 100% e pausa acima de 100%.
Trate o Orçamento Diário Máximo como uma trava de segurança (teto de escala), não como orçamento inicial.
Defina um limite mensal na conta para ter mais flexibilidade e dispensar o teto campanha a campanha.
Lembre-se: após as primeiras otimizações, o perfil e a escolha entre CPA e ROAS não podem mais ser alterados.