Criando novas campanhas com IA

Dá para criar campanha nova conversando. Depois de conectar um assistente de IA, você descreve a campanha que quer — estrutura, orçamento, criativos e copy — e o Claude sobe ela na sua conta de anúncios. Sem montar nada na mão, sem saber IDs.

Este artigo é o guia completo de criação. Para ajustar o que já existe (ligar, pausar, mudar orçamento, renomear), veja Editar campanhas, conjuntos e anúncios com IA. Para configurar a otimização automática da campanha depois de criada, veja Parametrizar e otimizar campanhas com IA.

A criação acontece de verdade

A campanha é criada na sua conta de anúncios do Meta. Conecte com escopo de escrita e peça sempre para subir pausada — assim você revisa no Gerenciador antes de qualquer centavo ser gasto.

Toda campanha nasce de uma referência sua

A criação funciona por replicação: você aponta uma campanha que já existe na conta para servir de molde, e o Claude monta a nova a partir dela — herdando público, segmentação, objetivo e configurações que você já validou. O que você define no pedido é o que muda: quantos conjuntos, quantos anúncios, quais criativos, qual copy, qual orçamento.

Na prática isso é uma vantagem: você não recria segmentação a cada campanha nem corre o risco de subir algo com público diferente do que funciona na sua conta.

Escolha uma referência do mesmo tipo de orçamento

Ao duplicar uma campanha inteira, a nova nasce com o mesmo tipo de orçamento da referência. Se você quer uma campanha com orçamento no nível da campanha (CBO), escolha uma referência CBO; se quer orçamento por conjunto (ABO), escolha uma referência ABO. Peça ao Claude para conferir o tipo da referência antes de criar — ele identifica e avisa se não bater com o que você pediu.

Ou criar uma campanha nova sem duplicar tudo

Em vez de replicar uma campanha inteira, dá para pedir uma campanha do zero: você define o nome, o objetivo e o orçamento, e só os conjuntos vêm de uma campanha existente que serve de modelo — cada um herda público e segmentação do conjunto que o inspirou, mas a campanha em si não copia nada da referência além disso.

• “Claude, cria a campanha [nome], pausada, com orçamento de R$ 150 por dia, usando os conjuntos da campanha [campanha de referência] como modelo.”

É o jeito de pedir um objetivo ou um tipo de orçamento (CBO ou ABO) diferente do que a campanha de inspiração usa — coisa que a duplicação não permite, porque ali a nova sempre herda objetivo e tipo de orçamento da referência.

Ou montar um conjunto de anúncios totalmente do zero

Até aqui, mesmo na criação “do zero” acima, os conjuntos de anúncios ainda precisavam ter um conjunto já existente na conta como modelo — ele emprestava o público. Agora dá para pedir um conjunto sem nenhuma referência: você descreve o público, o orçamento e o objetivo, e o Claude monta a segmentação do zero.

• Localização — por enquanto, só por país (ex.: Brasil). Ainda não dá para segmentar por estado, cidade ou CEP num conjunto sem referência — a saída é partir de um público salvo que já tenha essa segmentação: o Claude aplica a segmentação salva como base (estado, cidade e CEP incluídos, se houver) e você só ajusta o que quiser por cima.
• Idade e gênero — como em qualquer conjunto.
• Públicos personalizados — quais incluir e quais excluir.
• Expansão de público Advantage+ — ligar ou desligar como em qualquer conjunto.

Como não há referência para herdar, o Claude também pergunta a estratégia de lance da campanha nesse modo — na criação por referência ela sempre vem herdada, então normalmente você nem precisa pensar nisso.

• “Claude, cria a campanha [nome] com um conjunto novo do zero: Brasil, 25 a 45 anos, ambos os gêneros, orçamento de R$ 100/dia, objetivo de conversão, sobe pausada.”
• “Claude, monta um conjunto do zero usando o público salvo [nome do público salvo] como base, só ajustando a idade mínima para 30.”

Uma coisa ou outra, não as duas

Num mesmo pedido, os conjuntos são todos por referência ou todos do zero — não dá para misturar os dois modos na mesma campanha.

Você também pode adicionar a uma campanha já existente

Em vez de criar uma campanha nova, você pode pedir para os conjuntos copiados entrarem direto em uma campanha que já existe e está em veiculação — o mesmo recurso disponível no menu Criar Campanha do painel, agora também por conversa.

• “Claude, adiciona 3 conjuntos parecidos com a campanha [referência] à campanha [campanha existente].”

Nesse caso não há nome nem status novos para a campanha — você só escolhe se os conjuntos adicionados sobem ativos ou pausados.

Atenção ao adicionar em uma campanha já ativa

Se a campanha de destino já estiver ativa, os conjuntos adicionados podem começar a veicular imediatamente. E se ela usa orçamento otimizado (CBO), adicionar novos conjuntos redistribui o orçamento já em uso pelos conjuntos existentes.

Ou só adicionar anúncios a um conjunto já existente

Quando o que está faltando não é um conjunto novo, mas mais um criativo dentro de um conjunto que já está rodando — por exemplo, testar mais duas variações no conjunto que está consumindo mais verba — não é preciso duplicar o conjunto inteiro. Duplicar cria um conjunto sem o histórico de entrega do original e, numa campanha com orçamento otimizado (CBO), esse conjunto novo passa a disputar verba com o original. Agora dá para pedir direto:

• “Claude, sobe mais 2 anúncios no conjunto [nome] usando essas imagens: [link 1], [link 2].”
• “Claude, adiciona um anúncio ao conjunto [nome] reaproveitando o criativo do anúncio [nome de outro anúncio].”

Os criativos dos anúncios novos vêm das mesmas três fontes de sempre — anúncio que já roda na conta, imagem por link ou vídeo por link (veja Escolhendo os criativos acima) — e a copy (texto, título, descrição, botão, link) segue as mesmas regras: opcional, e herdada campo a campo quando você reaproveita um anúncio existente.

Aqui não é tudo ou nada

Diferente da criação de campanha, adicionar anúncios a um conjunto é melhor esforço por anúncio: se um dos criativos falhar, os outros continuam sendo criados normalmente, e o assistente avisa quais entraram e quais não.

O que você define no pedido

Você escolhe	Se não disser nada
Campanha de referência	obrigatório — é o molde
Estrutura: quantos conjuntos e quantos anúncios em cada um	copia os conjuntos da referência
Orçamento diário	mantém o orçamento da referência
Criativos de cada anúncio	mantém os anúncios da referência
Copy: texto, título, descrição, botão, link	herda a copy do anúncio de referência
Tags de URL	ficam de fora — informe se você usa
Nome da campanha	mantém o nome da referência
Status (ativa ou pausada)	você precisa dizer — peça pausada

Você pode ser genérico (“replica essa campanha com R$ 100/dia”) ou detalhista (definindo copy e criativo anúncio por anúncio). O Claude pergunta o que faltar em vez de inventar.

Se a campanha de referência for de formulário de cadastro (o anúncio abre o formulário em vez de levar para um site), o formulário é herdado do anúncio de referência. Para usar outro, veja Formulários de cadastro (Lead Ads) com IA.

Escolhendo os criativos

São três fontes — e você pode misturá-las na mesma campanha:

1. Anúncios que já rodam na sua conta

A opção mais rápida e a mais usada para escala: reaproveitar os criativos que já provaram performance. Você descreve pelo critério, não pelo nome do arquivo.

• “Claude, usa os meus 10 melhores anúncios dos últimos 90 dias.”
• “Claude, pega os 3 criativos com melhor retorno da campanha [nome] e replica em 5 conjuntos.”

Diga o critério e a janela

“Melhores” por retorno, por volume de conversões ou por custo por conversão? Nos últimos 7, 30 ou 90 dias? Peça também para consolidar por criativo — o mesmo anúncio costuma rodar em vários conjuntos, e consolidar evita contar um campeão “fatiado” em pedaços. Se a conta não rastreia receita, o assistente ranqueia por conversões e custo por conversão.

2. Imagem por link

Criativo estático novo, que ainda não existe na conta: você manda o link da imagem (um arquivo do Google Drive, por exemplo) e o Claude cria os anúncios com ela.

• “Claude, cria a campanha usando essa imagem em todos os anúncios: [link]”
• “Claude, monta 3 conjuntos, cada um com uma dessas imagens: [link 1], [link 2], [link 3]“

3. Vídeo por link

Mesma ideia para vídeo: você manda o link e o assistente cuida do envio e do processamento pelo Meta — que pode levar alguns minutos. Ele acompanha e só cria os anúncios quando o vídeo estiver pronto.

• “Claude, sobe esse vídeo e usa ele na campanha nova: [link]”
• “Claude, cria a campanha com esse vídeo [link] e a copy da campanha [nome de referência].”

O link precisa estar público

Para imagem e vídeo, o arquivo tem que estar compartilhado como “qualquer pessoa com o link”. Se estiver restrito, o assistente avisa na hora — é só liberar o compartilhamento e pedir de novo. Arquivo no seu computador não funciona: suba para o Drive (ou outro serviço) e compartilhe o link.

Definindo a copy

Para cada anúncio você pode definir:

• Texto principal — o corpo do anúncio, o texto que aparece acima da mídia.
• Título — a chamada principal, curta.
• Descrição — a linha de apoio abaixo do título.
• Botão (chamada para ação) — ex.: “Saiba mais”, “Comprar agora”, “Cadastre-se”.
• Link de destino — para onde o clique leva.
• Tags de URL — os parâmetros de rastreamento no fim do link, quando você usa.

Tudo é opcional, e a herança é por conjunto. Cada conjunto novo herda a copy do anúncio de referência do conjunto que lhe serviu de molde — então, se a copy que já roda está boa, basta trocar o criativo e não escrever nada. E a herança é campo por campo: dá para mudar só o título e deixar texto, descrição, botão e link vindos da referência.

As tags de URL são a exceção

Para criativo novo (imagem ou vídeo por link), as tags de URL não são herdadas: elas entram só se você pedir. Se você usa parâmetros de rastreamento nos seus links, informe-os no pedido — “aplica as minhas tags de rastreamento em todos os anúncios” — ou o anúncio novo sobe sem elas. Ao reaproveitar um anúncio que já existe, as tags dele são mantidas.

O link de destino é o único campo que a Meta exige em todo anúncio com mídia. Se a referência não tiver um para herdar, o assistente pede o link antes de criar qualquer coisa — em vez de subir um anúncio incompleto.

Exemplos de como pedir:

• “Claude, cria a campanha com essa imagem [link] e o texto principal: ‘Sua planilha de controle financeiro pronta em 5 minutos.’ Título: ‘Comece hoje’. Botão: Saiba mais. Destino: [seu link].”
• “Claude, mantém a copy da campanha de referência, só troca o criativo por esse vídeo [link].”
• “Claude, usa a mesma copy em todos os 10 anúncios, mas muda o título de cada um para testar chamada.”

Peça as variações para o próprio assistente

Você não precisa escrever cada versão. Peça: “Claude, me sugere 5 títulos diferentes para essa oferta e cria um anúncio com cada um” — e ele escreve as variações e monta a estrutura de teste. Vale pedir para ele se basear no que já converte: “escreve no mesmo tom das minhas campanhas que melhor performam”.

A página do Facebook

Os anúncios são publicados pela mesma página da campanha de referência. Se essa referência não tiver uma página identificável, o assistente pede para você indicar qual usar — antes de criar qualquer coisa.

Formatos validados: peça pelo nome

Você não precisa desenhar a estrutura. Os formatos que já testamos e recomendamos estão nas Campanhas Validadas — e o Claude monta qualquer um deles pelo nome ou pela notação (1-1-10, 1-4-5, 1-5-1, 1-6-3).

• “Claude, monta uma Escala Andrômeda (1-1-10) com os meus 10 melhores anúncios dos últimos 90 dias, R$ 100/dia, e sobe pausada.”
• “Claude, cria uma campanha no formato 1-5-1: o meu melhor anúncio replicado em 5 conjuntos idênticos, R$ 100/dia.”
• “Claude, distribui os meus 20 melhores criativos em 4 conjuntos de 5 (formato 1-4-5).”

Prompts sugeridos

Copie, cole e adapte. Substitua os trechos entre colchetes.

O básico

1. “Claude, replica a campanha [nome] com R$ 150/dia e sobe pausada.”
2. “Claude, quais campanhas eu tenho que servem de boa referência para uma campanha de escala?”
3. “Claude, essa campanha [nome] é CBO ou ABO? Quero criar uma nova do mesmo tipo.”
4. “Claude, adiciona 2 conjuntos parecidos com a campanha [referência] à campanha [campanha existente], pausados.”
5. “Claude, cria a campanha [nome], pausada, com orçamento de R$ 150 por dia na campanha, usando os conjuntos da campanha [campanha de referência] como referência.”

Conjunto sem referência

1. “Claude, cria a campanha [nome] com um conjunto do zero: Brasil, 25 a 45 anos, orçamento de R$ 100/dia, objetivo de conversão, sobe pausada.”
2. “Claude, monta um conjunto do zero a partir do público salvo [nome], só trocando o orçamento para R$ 200/dia.”

Escala com os melhores criativos

4. “Claude, monta uma Escala Andrômeda (1-1-10) com os meus 10 melhores anúncios dos últimos 90 dias, R$ 100/dia, pausada.”
5. “Claude, cria uma campanha 1-5-1 com o meu melhor criativo por retorno, consolidando por criativo antes de escolher.”
6. “Claude, usa a campanha [nome] como referência e preenche com os anúncios que tiveram melhor custo por conversão nos últimos 30 dias.”

Criativo novo (imagem ou vídeo)

7. “Claude, cria a campanha usando essa imagem em todos os anúncios: [link]”
8. “Claude, sobe esse vídeo [link] e cria uma campanha com ele, herdando a copy da campanha [nome].”
9. “Claude, monta um teste de criativos com essas 4 imagens, uma por conjunto: [links]”
10. “Claude, esse link de imagem está acessível? Confere antes de criar a campanha.”

Copy

11. “Claude, cria a campanha com esse criativo [link], texto principal ‘[texto]’, título ‘[título]’, botão ‘Saiba mais’ e destino [link].”
12. “Claude, mantém toda a copy da referência e só troca o criativo.”
13. “Claude, me sugere 5 títulos para essa oferta e cria um anúncio com cada um, mesmo criativo e mesmo texto principal.”
14. “Claude, adiciona as minhas tags de rastreamento no link de todos os anúncios da campanha nova.”

Acompanhar e finalizar

15. “Claude, já concluiu a criação? Me avisa se algum anúncio falhou.”
16. “Claude, reenvia o que falhou por erro momentâneo do Meta.”
17. “Claude, agora parametriza essa campanha nova no perfil Max Performance com custo por conversão para pausar de R$ 90.”

Depois de pedir: o que acontece

1. A criação roda em segundo plano. Você não fica esperando — o assistente acompanha e te avisa quando terminar.
2. Ou sai completa, ou não sai nada. Se algum anúncio falhar no meio do caminho, a campanha parcial é desfeita. Você nunca fica com uma campanha meio montada na conta.
3. Revise no Gerenciador. Confira criativos, copy, público e orçamento com ela ainda pausada.
4. Ative e parametrize. Ligue a campanha e peça ao Claude para configurar a otimização automática — veja Como Parametrizar Campanhas.

Falha momentânea não é o fim

Instabilidade do Meta acontece. Se a criação falhar por isso, é só pedir para o assistente reenviar — não precisa remontar o pedido do zero.

O que ainda não dá para fazer por aqui

Para não te deixar tentando algo que não vai funcionar:

• Segmentar um conjunto do zero por estado, cidade ou CEP. Sem um público salvo como base, a localização de um conjunto sem referência é só por país — para esse nível de detalhe, use uma referência ou um público salvo com essa segmentação.
• Mudar o tipo de orçamento ao duplicar uma campanha inteira. Nesse caso a nova sempre herda CBO ou ABO da referência — para escolher um tipo diferente, use a criação do zero.
• Carrossel ou vários criativos no mesmo anúncio. Cada anúncio usa uma mídia. Para testar várias, crie um anúncio por criativo.
• Anexar arquivo do computador. Imagem e vídeo entram por link público.
• Trocar o criativo de um anúncio que já existe. Nesse caso, crie um anúncio novo com o criativo novo.

Boas práticas

• Sempre pausada. Revise antes de gastar.
• Confirme o orçamento por dia. O valor que você informa é diário — vale conferir antes.
• Descreva pelo nome. Campanha, conjunto, anúncio, tag no nome: nunca precisa de IDs.
• Peça um resumo antes. “Me mostra o que você vai criar antes de subir” — dá para ajustar sem desfazer nada.
• Libere os links antes de pedir. Imagem e vídeo compartilhados como “qualquer pessoa com o link” evitam ida e volta.
• Peça as tags de rastreamento junto. Em criativo novo elas não vêm da referência — cite no pedido se você usa.