Editar campanhas, conjuntos e anúncios com IA

Depois de conectar um assistente de IA com permissão de escrita, o Claude passa a executar ações nas suas campanhas — ligar e pausar, ajustar orçamento, renomear e mudar quem um conjunto alcança — a partir de um pedido em linguagem natural. Você continua no controle: descreve o que quer, o assistente faz.

Até agora, o assistente de IA conectado ao OneClick Ads era ótimo para ler e analisar (veja Analisar o desempenho com IA). A novidade é que ele também consegue agir na estrutura das suas contas de anúncios: campanhas, conjuntos e anúncios. Na prática, você deixa de alternar entre o chat e o Gerenciador de Anúncios para cada ajuste — pede em uma frase e pronto.

Duas inteligências que se somam

O OneClick Ads tem uma inteligência artificial que otimiza sozinha: ela acompanha a performance 24 horas por dia e decide, por conta própria, o que pausar (o que está caro) e o que escalar (o que está indo bem) — pelo custo por conversão e pelo ROAS. Isso continua funcionando exatamente como antes.

O assistente de IA que você conecta (como o Claude) tem outro papel: ele são as mãos para as decisões de contexto que só você conhece — quando uma oferta começa, quando um produto esgotou, quanto de verba faz sentido investir num dia de pico, como organizar a conta. São coisas que a inteligência do OneClick, de propósito, não decide por você.

A ideia central

A inteligência do OneClick Ads cuida de o que cortar e o que escalar pela performance. O assistente de IA cuida do contexto: quando estar no ar, quanto investir num dia específico, o que organizar — e entrega tudo isso para o OneClick continuar otimizando. Uma não substitui a outra; elas trabalham juntas.

O que você pode pedir para o assistente fazer

Três tipos de ação valem em qualquer nível — campanha, conjunto ou anúncio:

• Ligar ou pausar — o mesmo botão de liga/desliga do Gerenciador. Útil para começar, parar ou retomar a veiculação de uma estrutura específica.
• Ajustar o orçamento diário — mudar quanto uma campanha (quando o orçamento fica na campanha) ou um conjunto (quando o orçamento fica nos conjuntos) gasta por dia. É a sua decisão de verba; a inteligência do OneClick segue otimizando dentro do valor que você definir.
• Renomear — trocar o nome de uma campanha, conjunto ou anúncio para manter a sua organização e o seu padrão de nomenclatura.

E há uma quarta ação, específica do conjunto de anúncios:

• Editar o público — mudar quem o conjunto alcança: localização, faixa etária, gênero e os públicos personalizados que ele inclui ou exclui. Tem uma seção própria mais abaixo, porque pede mais cuidado que as outras.

Você não precisa saber IDs: descreve pelo nome que o assistente localiza a estrutura certa.

Casos de uso

Lançamentos e datas (infoprodutos)

Quem vende curso ou infoproduto trabalha por calendário de lançamento. Peça ao assistente para ligar as campanhas de captação no dia de abertura e pausá-las no encerramento do carrinho — sem precisar acordar cedo para apertar o botão.

“Claude, liga a campanha de captação do lançamento agora.”

“Claude, o carrinho fechou — pausa todas as campanhas do lançamento [nome].”

Promoções e estoque (e-commerce)

Loja tem imprevisto de estoque e data de promoção. O assistente resolve o contexto que nenhuma otimização por performance conhece:

“Claude, o produto [nome] esgotou — pausa os anúncios dele.”

“Claude, a promoção de fim de semana começou: liga as campanhas de oferta.”

Verba para dias de pico

Datas como Black Friday, um dia de live ou uma virada de campanha pedem mais verba — uma aposta sua, não uma decisão de otimização:

“Claude, hoje é dia de pico: sobe o orçamento diário da campanha [nome] para R$ 1.000.”

“Claude, passou a data — devolve o orçamento da campanha [nome] para R$ 300.”

Janelas de veiculação (horário)

Se o seu público converte melhor em certas horas, o assistente liga e pausa por horário:

“Claude, liga as campanhas de remarketing só agora no horário nobre.”

“Claude, encerrou o dia — pausa as campanhas de prospecção.”

Parada de emergência

Site fora do ar, problema no checkout ou no rastreamento? Pause tudo em segundos:

“Claude, deu problema no site — pausa todas as campanhas ativas desta conta agora.”

Organização e padrão de nomes

Nomes consistentes deixam a sua conta mais fácil de ler e de acompanhar:

“Claude, renomeia os conjuntos da campanha [nome] no padrão [público] — [idade] — [criativo].”

Gestão de várias contas (agências e gestores de tráfego)

Se você cuida de várias contas, o assistente aplica a mesma ação de contexto em todas de uma vez, em linguagem natural:

“Claude, à meia-noite as campanhas de Black Friday precisam ir ao ar em todas as minhas contas.”

Preparar o terreno e entregar para a inteligência do OneClick

Você pode combinar as ações: pedir para duplicar a sua campanha campeã, ajustar o orçamento, nomear no padrão e deixar a inteligência do OneClick Ads assumir a otimização dali em diante — tudo a partir de um pedido, sem montar nada na mão.

Editar o público de um conjunto de anúncios

O público é a resposta para quem vê os seus anúncios, e ele vive no conjunto. Agora você pode ajustá-lo pelo assistente, sem abrir o Gerenciador da Meta:

• Localização — onde o conjunto entrega (países, estados, cidades ou CEPs) e, se quiser, onde ele não deve entregar.
• Faixa etária — a idade mínima e a máxima que o conjunto alcança.
• Gênero — alcançar todos ou restringir a um gênero.
• Públicos personalizados — quais públicos o conjunto inclui e quais ele exclui. São os públicos criados a partir dos seus próprios dados (visitantes do site, lista de clientes, engajamento, públicos semelhantes).
• Expansão de público Advantage+ — ligar ou desligar a permissão para a Meta entregar além do público que você definiu quando ela prevê um resultado melhor.

Comece perguntando o que existe hoje

Antes de mudar qualquer coisa, peça para o assistente ler a configuração atual — ele consegue mostrar o público de um conjunto e a lista de públicos disponíveis na conta, com o tamanho aproximado de cada um:

“Claude, quais públicos eu tenho disponíveis nesta conta de anúncios?”

“Claude, quem o conjunto [nome] está alcançando hoje? Localização, idade, gênero, interesses e públicos.”

“Claude, a expansão Advantage+ está ligada nesse conjunto? Qual faixa de idade a Meta sugere pra ele?”

“Claude, o que tem dentro do público salvo [nome]?”

“Claude, qual a estratégia de lance desse conjunto (ou dessa campanha)?”

Pedindo a mudança

“Claude, no conjunto [nome], sobe a idade mínima para 25 anos.”

“Claude, exclui o público [nome do público de compradores] do conjunto [nome] — não quero anunciar para quem já comprou.”

“Claude, restringe o conjunto [nome] a São Paulo e Rio de Janeiro.”

“Claude, tira todas as exclusões de público do conjunto [nome].”

“Claude, desliga a expansão Advantage+ no conjunto [nome]: quero que ele respeite exatamente o público que eu defini.”

Mexer no público reinicia o aprendizado da Meta

Toda mudança de público faz o conjunto voltar à fase de aprendizado da Meta: a entrega e o custo por resultado ficam instáveis por alguns dias, e um conjunto que estava indo bem pode piorar antes de se recuperar. Por isso o assistente avisa e pede a sua confirmação antes de aplicar. Evite mexer no público de um conjunto que está performando bem — e, quando quiser testar um público novo, costuma ser mais seguro duplicar o conjunto do que reeditar o que já funciona.

Três detalhes que evitam sustos

• Só muda o que você pediu. O que você não citar continua exatamente como está — pedir para mudar a idade não mexe na localização nem nos públicos.
• Remover é sempre explícito. Para tirar uma exclusão ou limpar a lista de públicos, peça com todas as letras (“remove todas as exclusões”). A localização é a única que não pode ficar vazia: a Meta exige que o conjunto entregue em algum lugar, então ela é substituída, nunca apagada.
• Não existe desfazer na Meta. Uma segmentação sobrescrita não volta sozinha. Vale pedir ao assistente que mostre o público atual antes de aplicar a mudança, para você ter o registro do que havia.

Públicos salvos: dá para consultar, não para aplicar direto

Além dos públicos personalizados, a conta pode ter públicos salvos — configurações de segmentação guardadas no Gerenciador da Meta. O assistente consegue listar esses públicos e mostrar o que cada um contém (localização, idade, interesses e outros critérios), mas a Meta não aceita que um público salvo seja aplicado a um conjunto já existente por esse caminho. Para usar a segmentação de um público salvo, monte-a pelo Gerenciador da Meta ou peça ao assistente para montar um conjunto novo do zero usando o público salvo como base — veja Criando novas campanhas com IA.

Seguro por padrão

• Leitura e escrita são separadas. Analisar (ler) nunca altera nada. As ações desta página só funcionam se você tiver conectado o assistente com permissão de escrita — e você pode revogar esse acesso quando quiser.
• Você continua no comando. O assistente executa o que você pede; peça uma confirmação antes de ações mais sensíveis (como subir muito o orçamento) sempre que quiser revisar.
• Ligar ou ajustar orçamento aumenta o investimento. Como mexe em dinheiro real, vale combinar limites com o assistente — por exemplo, um teto de orçamento e um aumento máximo por vez.
• Mudança de público tem custo de aprendizado. É a ação mais sensível desta página: ela reinicia a fase de aprendizado do conjunto. O assistente sempre avisa e pede confirmação antes de aplicar.

Ligar não é a mesma coisa que otimizar

Ligar uma campanha coloca a estrutura para veicular; ativar a otimização do OneClick Ads é o que faz a inteligência começar a ajustar e proteger essa campanha. São coisas diferentes — e você pode pedir as duas ao assistente.

E as rotinas do dia a dia?

Muitos desses pedidos viram rotinas: o assistente pode repetir a ação em um horário fixo — subir a verba de manhã em dias combinados, ligar e pausar por janela de horário, congelar o orçamento no fim do mês para não estourar a verba do cliente. Combine sempre limites de segurança (teto de orçamento e aumento máximo por rodada) para as rotinas rodarem com tranquilidade.

---

Próximos passos

• Ainda não conectou? Veja Conectar um assistente de IA (MCP).
• Quer decidir com dados antes de agir? Use as 50 perguntas de análise de desempenho.