Modos de Atribuição

Como o OneClick Tracking decide quais conversões considerar nas otimizações.

O modo de atribuição define como o OneClick combina os dados de conversão do Gerenciador de Anúncios da Meta com os dados rastreados via UTM pelo OneClick Tracking. Essa escolha influencia diretamente as decisões de pausa e escala.

Assista a este vídeo para entender cada modelo em detalhe.

Como definir o modo de atribuição?

Existem quatro opções:

1. 100% UTM

As otimizações são baseadas totalmente no OneClick Tracking (conversões rastreadas por UTM).

2. Atribuição do Gerenciador de Anúncios

As otimizações são baseadas totalmente nos dados de conversão do Gerenciador de Anúncios da Meta — o OneClick Tracking não entra no cálculo.

3. Atribuição por jornada (recomendada)

Mistura os dados do Gerenciador e das UTMs, na proporção 90% Gerenciador / 10% UTM. É a recomendação geral.

• Sempre que as conversões via UTM forem maiores do que as conversões do Gerenciador, a leitura passa a considerar apenas UTM;
• Se o número de conversões via UTM for igual a 0, este modelo considera 100% das conversões do Gerenciador;
• Nos demais casos, a leitura mistura as duas fontes para refletir a participação na jornada além do last-click.

4. Personalizada

Você define manualmente a proporção entre as duas fontes (por exemplo, 50/50).

Por que o tracking pode mostrar mais conversões do que outras ferramentas?

O método de leitura e associação de UTM do OneClick pode capturar eventos que outras ferramentas perdem, resultando em contagens superiores em alguns casos comparativos.

É possível alterar o modo de atribuição depois de configurado?

Sim. O modo de atribuição pode ser editado a qualquer momento. Após concluir a alteração, o comportamento de otimização passa a considerar o novo modelo já nos próximos ciclos.