--- title: "Como Parametrizar Campanhas" description: "Aprenda a configurar os parâmetros de otimização do OneClick Ads: perfis de pausa e escala, custo por conversão, ROAS mínimo, orçamento máximo e limite mensal." --- > Aprenda tudo sobre a tela de parametrização de campanhas do OneClick Ads Aprenda como configurar corretamente os parâmetros das suas campanhas para que a IA do OneClick Ads otimize e maximize seus resultados. A parametrização do OneClick Ads funciona como o **prompt que você dá no GPT** — são esses parâmetros que vão definir o comportamento total da nossa IA para otimização e maximização dos resultados das suas campanhas. --- ## Perfis de Otimização Os perfis de otimização definem **como o OneClick Ads vai pausar e escalar** suas campanhas. Você encontra essas opções no bloco de cada campanha, antes de ativar as otimizações. ### Comportamento de Pausa Você tem duas opções de pausa: **1. Pausa Rigorosa** Pausa a campanha assim que atingir o CPA definido. É mais rápida e direta. **2. Pausa Flexível (Padrão)** Espera um pouco mais antes de pausar. A campanha roda por mais tempo antes de ser interrompida. ### Comportamento de Escala Você tem duas opções de escala: **1. Escala Acelerada** Contempla otimizações intraday (hora em hora), com maior frequência, velocidade e agressividade. **2. Escala Conservadora (Padrão)** Sem otimização de hora em hora. Os ajustes são mais gradativos e lentos. ### Combinações Possíveis Com essas opções, você tem **4 perfis de otimização** possíveis: | Perfil | Pausa | Escala | | -------- | -------- | ------------ | | Perfil 1 | Rigorosa | Acelerada | | Perfil 2 | Rigorosa | Conservadora | | Perfil 3 | Flexível | Acelerada | | Padrão | Flexível | Conservadora | ⚠️ **IMPORTANTE:** Após as primeiras otimizações serem executadas (em média, após 1 hora), o perfil de otimização **não pode mais ser alterado**. Isso é necessário para não atrapalhar a inteligência da IA. Para testar outro perfil, você precisará criar uma nova campanha. --- ## Onde Definir o Perfil de Otimização Você pode definir o perfil de otimização em **dois níveis**: ### 1. A nível de Campanha Diretamente no bloco da campanha específica que você deseja configurar. ### 2. A nível de Conta Nas **Configurações de Conta de Anúncios** (ícone de engrenagem). Ao definir aqui, todas as novas campanhas que aparecerem na listagem já virão com esse perfil pré-configurado. --- ## Teste AB para Verificar o Melhor Perfil pra Sua Conta Se você está na dúvida sobre qual perfil usar, sugerimos o seguinte teste: - Crie uma **campanha principal** no formato 1x ou 1x3 (consulte o artigo sobre campanhas validadas) - Mantenha essa campanha no **modelo padrão** (Pausa Flexível + Escala Conservadora) - **Replique essa campanha 3 vezes**, variando os perfis de otimização em cada uma - Teste os 4 perfis simultaneamente e verifique qual funciona melhor para sua conta, projeto e momento 💡 **Dica:** Se estiver começando, use o modelo padrão (Pausa Flexível + Escala Conservadora) que já vem configurado. --- ## Campos de Parametrização Abaixo dos perfis de otimização, você encontra os campos de parametrização. Pense neles como o **prompt que você dá à nossa IA**: são esses valores que definem o comportamento da inteligência artificial para otimizar e maximizar os resultados da campanha. Cada campo abaixo é explicado em três partes — **o que é**, **o que ele representa para a IA** e **como definir o valor ideal**. ### 1. Valor de Venda do Produto Anunciado **O que é:** o valor de venda do produto que você está anunciando nessa campanha. **O que representa para a IA:** é a base que a inteligência usa para avaliar se o investimento em cada estrutura está valendo a pena. Ele também serve de referência para os avisos do campo de custo por conversão (veja a seção seguinte) e para o cálculo de ROAS, quando essa otimização está ativa. **Como definir:** - **Infoproduto:** coloque o valor exato do produto (ex.: R$ 300). - **E-commerce:** coloque o **ticket médio** da sua loja ou do produto anunciado (ex.: R$ 240). - **Campanhas de Geração de Leads:** este campo **não aparece** — campanhas de leads são otimizadas pelo custo por lead, não pelo valor de venda. 💡 **E se existem vários kits e preços?** Use o **ticket médio** da loja (a média do seu e-commerce/plataforma), obtido no seu sistema de vendas (Shopify, Tray, etc.). A configuração é baseada no **valor médio real** de pedidos — não no maior ou no menor kit isoladamente. ### 2. Custo por Conversão para Pausar (Conjunto de Anúncios) **O que é:** o **principal parâmetro de otimização** do OneClick Ads — o seu **stop loss**. É o custo máximo que você aceita pagar por uma conversão (ou por um lead, em campanhas de geração de leads). **O que representa para a IA:** esse valor define **três faixas de comportamento** que orientam todas as decisões da inteligência: - **Custo Ideal (até 80% do valor):** enquanto o custo por conversão estiver até ~80% do que você definiu, a IA entende que há margem e **aumenta o orçamento** (escala) para capturar mais resultado. - **Faixa de manutenção (entre 80% e 100%):** o investimento é **mantido**, pois a estrutura está performando dentro do aceitável. - **Acima de 100%:** a estrutura é **pausada** para proteger seu investimento. ℹ️ **Importante — fase de aprendizado:** para coletar dados e seguir as melhores práticas da Meta Ads, a IA pode **extrapolar** esse limite nas **primeiras 7 conversões** de um conjunto, tolerando um custo de até ~1,6× o valor definido antes de pausar. Isso evita pausas precoces antes de a Meta encontrar o público ideal. A partir da 7ª conversão, a pausa passa a respeitar o valor que você inseriu. **Como definir (boas práticas):** - Verifique a **média de CPA da sua conta** nos últimos 30 dias para esse produto/tipo de campanha. - **Acrescente cerca de 25% a 30%** sobre essa média. - Use esse valor como Custo por Conversão para Pausar. **Exemplo prático:** - Média de CPA nos últimos 30 dias: R$ 100. - Cálculo: R$ 100 + 25% = **R$ 125**. - Coloque R$ 125 como Custo por Conversão para Pausar. **Por que fazer isso?** Ao definir R$ 125, você dá à IA margem para escalar: o Custo Ideal de trabalho fica em torno de **R$ 100** (80% de R$ 125), e a inteligência maximiza as estruturas que estão bem mais baratas que o teto, pausando apenas o que ultrapassa R$ 125. ⚠️ **Não defina um valor baixo demais.** A nossa IA é precisa e vai pausar exatamente na faixa que você definir. Um CPA máximo **abaixo do viável** para o seu funil gera pausas por proteção com **muito mais frequência** e sufoca a campanha antes de ela aprender. Como referência, a plataforma avisa quando o valor é **menor que 1/4 do ticket médio** ("valor inserido baixo, a campanha pode não ter resultado"). ⚠️ **Não defina um valor acima do ticket médio.** Pagar por conversão mais do que o produto vale inviabiliza o retorno. A plataforma também avisa quando o custo por conversão informado é **maior que o Valor de Venda**. 💡 **Em testes**, quando você precisa de mais amostragem, é aceitável definir um CPA máximo **um pouco mais alto** para permitir mais volume antes de pausar — e reduzir depois, conforme entende como o OneClick Ads trabalha na sua operação. **Exemplo (produto barato, CPA aceitável maior):** se o produto custa **R$ 19**, mas o CPA máximo aceitável é **R$ 55**, configure: _Valor de Venda_ = R$ 19 e _Custo por Conversão para Pausar_ = R$ 55. O sistema mede a performance com base no valor do produto e respeita o limite de CPA informado para as decisões de pausa. --- ### 3. Otimização por Retorno sobre Investimento (ROAS) **O que é:** uma forma alternativa de otimizar. Em vez de pausar pelo custo por conversão (CPA), a IA passa a pausar pelo **retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS)**. Marque o checkbox **"Otimizar por ROAS"** e o campo de custo dá lugar a **"ROAS mínimo para PAUSAR os anúncios"**. **O que representa para a IA:** o ROAS mínimo é o piso de retorno aceitável. Estruturas com ROAS **acima** do valor continuam rodando e podem ser escaladas; estruturas com ROAS **abaixo** do valor são pausadas para proteger o retorno. **Como definir:** - Informe o múltiplo de retorno que você almeja para o projeto (valor mínimo aceito: **0,1**). - **Exemplo:** para um ROAS alvo de **3,5x**, coloque `3.5`. Campanhas com ROAS acima de 3,5 seguem ativas; abaixo disso, são pausadas. **Quando usar cada otimização:** - **Otimização por CPA:** ideal para infoprodutos e produtos com valor fechado/definido. - **Otimização por ROAS:** ideal para e-commerces e operações onde o retorno sobre investimento é a métrica principal. 📌 **Observações importantes:** - A otimização por ROAS é válida **apenas para campanhas de vendas** (não aparece em campanhas de geração de leads). - CPA e ROAS são **mutuamente exclusivos**: ao ativar o ROAS, o campo de CPA é desativado, e vice-versa. - Assim como o perfil de otimização, a escolha entre CPA e ROAS **não pode ser alterada após as primeiras otimizações** da campanha. --- ### 4. Orçamento Diário Máximo Este é o campo que mais gera dúvidas, então vale entendê-lo com calma. **O que é:** o **teto de escala** da campanha — o valor diário máximo que a IA está autorizada a alcançar **quando a performance está boa**. **O que ele NÃO é:** ele **não** é o orçamento inicial da campanha. O orçamento de partida continua sendo o que você definiu na Meta. O Orçamento Diário Máximo é apenas o **limite até onde a IA pode subir** esse orçamento ao escalar. Em outras palavras: a campanha começa no orçamento configurado na Meta e, conforme converte barato (abaixo do Custo Ideal), a inteligência aumenta o orçamento dia após dia — **mas nunca acima desse teto**. **O que representa para a IA:** - A IA só escala uma estrutura **até** esse valor. Se uma escala (inclusive a escala intraday, de hora em hora) ultrapassar o teto, a inteligência **corrige automaticamente** o orçamento de volta para o limite que você definiu. - Se você **reduzir** o teto depois de uma escala já ter acontecido, a IA também ajusta o orçamento para respeitar o novo valor. - Valor mínimo aceito: **R$ 7**. **Onde ele se aplica (ABO vs CBO):** o OneClick Ads identifica automaticamente o tipo de campanha criada na Meta e ajusta o campo: - **Campanha ABO:** aparece como "Orçamento Diário Máximo **por Conjunto** (ABO)" — o teto vale para **cada conjunto de anúncios** individualmente. - **Campanha CBO:** aparece como "Orçamento Diário Máximo **da Campanha** (CBO)" — o teto vale para a **campanha como um todo**. **Como definir (boas práticas):** - Defina o máximo que faz sentido investir **por dia** naquela estrutura quando ela está performando bem. Ex.: se R$ 300/dia por conjunto é o limite saudável da sua operação, use R$ 300. - Pense no teto como uma **trava de segurança contra escalas agressivas**, não como uma meta. A IA só chega lá se a performance justificar. - Se você já definiu um **Limite de Investimento Mensal na conta** (veja abaixo), normalmente **não precisa** preencher o teto por campanha — ele se torna opcional, e a conta inteira passa a respeitar o teto mensal. --- ## Escala Ilimitada vs Escala Limitada O preenchimento (ou não) do Orçamento Diário Máximo define dois modos de escala: ### Escala Limitada Defina um valor no Orçamento Diário Máximo (ex.: R$ 300). A estrutura **não ultrapassará** esse orçamento diário, mesmo com performance excelente. Use quando quiser **controle rígido** do investimento por campanha/conjunto. ### Escala Ilimitada Marque a opção **"Escala Ilimitada"** (ou deixe o teto em branco quando há limite mensal na conta). A IA pode **escalar o orçamento sem um teto fixo por campanha**, de acordo com a performance — sempre respeitando o **limite mensal da conta**, se houver. ⚠️ Ao ativar a Escala Ilimitada, a inteligência pode aumentar o orçamento diário **significativamente** com base na performance. Use quando seu objetivo é **máxima escala** e você confia no limite mensal da conta como proteção. 💡 **Gestão inteligente de verba:** se uma campanha for pausada por baixa performance, o orçamento é **liberado automaticamente** para outras campanhas que estão performando bem. Essa redistribuição acontece de forma inteligente entre todas as campanhas da conta. --- ## Limite de Investimento Mensal da Conta Nas **Configurações de Conta de Anúncios** (ícone de engrenagem), você pode definir um **limite de investimento mensal** — o teto de gasto da conta inteira no mês. **Exemplo:** - Limite mensal: R$ 30.000. - Isso equivale a aproximadamente R$ 1.000/dia de investimento máximo. **Vantagem:** ao definir esse limite, o Orçamento Diário Máximo de cada campanha se torna **opcional**. A IA escala o que estiver barato em toda a conta, respeitando o teto mensal — sem você precisar configurar um teto campanha por campanha. **Como os dois limites se relacionam:** - **Com limite mensal definido:** a Escala Ilimitada fica disponível por padrão; o teto diário por campanha vira opcional (marque "Definir Orçamento Diário Máximo" só se quiser um teto específico para aquela campanha). - **Sem limite mensal definido:** para se proteger, você precisa definir um **Orçamento Diário Máximo** em cada campanha **ou** assumir explicitamente a **Escala Ilimitada**. --- ## Resumo: Passo a Passo da Parametrização - **Escolha o Perfil de Otimização** (Pausa + Escala) ou mantenha o padrão. - **Informe o Valor de Venda** do produto ou ticket médio. - **Defina o Custo por Conversão para Pausar** (média dos últimos 30 dias + 25% a 30%) — ou ative o **ROAS mínimo**. - **Configure o Orçamento Diário Máximo** (teto de escala) ou deixe-o ilimitado, se tiver um limite mensal definido na conta. - **Clique em Otimizar** (botão verde) para ativar as otimizações. --- ## Boas Práticas - Se está começando, use o **modelo padrão** (Pausa Flexível + Escala Conservadora). - Faça **testes AB com os 4 perfis** para descobrir o ideal para sua operação. - Nunca defina o Custo por Conversão para Pausar **muito baixo** (nem abaixo de 1/4 do ticket médio) — isso causa pausas prematuras. E nunca acima do **Valor de Venda**. - Lembre-se do funcionamento em faixas: a IA **escala** até ~80% do custo definido, **mantém** entre 80% e 100% e **pausa** acima de 100%. - Trate o **Orçamento Diário Máximo** como uma trava de segurança (teto de escala), não como orçamento inicial. - Defina um **limite mensal na conta** para ter mais flexibilidade e dispensar o teto campanha a campanha. - Lembre-se: após as primeiras otimizações, o **perfil** e a escolha entre **CPA e ROAS** não podem mais ser alterados.